perchè devi avere un posizionamento forte

 

 

Cosa significa creare un posizionamento forte

  • Significa creare un fortino dietro cui arroccarti e da cui sferrare attacchi ai tuoi concorrenti per fargli piangere sangue.
  • Significa dare alla tua azienda un impronta inconfondibile.
  • Significa avere una rotta precisa da seguire, senza ripensamenti e sbavature

Come si ottiene tutto questo?

Si ottiene facendo uno studio preliminare della concorrenza come ho già detto in posizione e posizionamento

Si ottiene rimanendo coerenti con le scelte fatte.

Si ottiene creando un brand che rispecchi i risultati del punto uno e riproponendoli in ogni occasione.

 

Lo studio della concorrenza

Va fatto. Non importa molto se vuoi fare un locale di super lusso quando nella zona in cui operi ne esistono già troppi. Cerca di capire quali sono le mancanze e i difetti di questi locali, e trova una soluzione che risolve questi problemi. Fatto questo avrai già quasi vinto.

Restare coerenti

Va fatto. Una volta deciso quale sarà la rotta da seguire non cambiarla.

Cioè non prima di essere al momento della revisione del tuo operato.

Cosa vuol dire questo:

Nessuno ha la sfera di cristallo, può succedere che il risultato ottenuto dallo studio della concorrenza generi un vuoto di servizi, che però è tale perché non ne esiste una reale esigenza nel mercato.

Come evitare questa eventualità? Considerate che se non hai proprio nessun competitor ed intendo nessuno (cioè qualcuno deve aver individuato l’esigenza, ma non l’ha affrontata con forza) forse non è un esigenza primaria e quindi ininfluente.

Creare un brand

L’argomento è di una vastità che richiederà un anno di post sul blog.

Ma comunque proverò di tracciarne almeno a grandi linee i confini.

La creazione di un brand prevede di mettere in contatto i nostri obbiettivi con i risultati delle vostre indagini di mercato e sviluppando:

  • Il Nome

Deve ricalcare e rimandare in una o più parole al posizionamento ed esprimere gli intenti aziendali

  • Il logo

Deve in modo visivo riprendere i concetti espressi nello slogan e nella missione in modo da esaltarli

  • Lo slogan

Deve, con un motto, dire quello che il logo esprime

  • La missione

Deve descrivere, in una frase, gli obbiettivi a lungo termine dell’azienda, restando coerente con tutto il resto

Queste non sono che poche informazioni superficiali di un argomento assai più vasto che mi risulta difficile esaurire nei limitati confini di un blog. Se sei interessato ( e dovresti esserlo) ad approfondire, comprati       “ Focus di Al Rise”

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